8 月 18 日消息，彭博社記者馬克?古爾曼在昨天發表的《Power On》通訊中指出，蘋果的 Vision Pro 頭顯銷量正面臨“兩難困境”，但蘋果自身還在用緩兵之計拖延各大沉浸式視頻的上新時間。
古爾曼表示，Vision Pro 頭顯自發布以來銷量就一直不溫不火，他估計這款頭顯在美國的出貨量“遠不足 100 萬臺”，且最近一次財報電話會議上，庫克對 Vision Pro 有關的提問似乎有些意外，進一步驗證了市場反應的平淡。
古爾曼認為，雖然這款頭顯對專業人士來講表現比較出色，但對于普通消費者而言，一款售價高達 3500 美元（IT之家注：現匯率約合 25157 元人民幣）且沒有特別明確應用方向的產品吸引力不大。
▲ 《野生動物》紀錄片
古爾曼還指出，Vision Pro 的沉浸式視頻庫非常單薄，例如 NBA 2025 年全明星賽早在半年前結束，但 Vision Pro 上仍只有 2024 年的全明星賽集錦；同時《野生動物》、《冒險》等 TV + 紀錄片只有寥寥幾集適配沉浸式視頻，《Elevated》、《Concert for One》等更是只有一兩集才適配了沉浸式視頻。
古爾曼稱蘋果并不是缺乏內容才推出這么點沉浸式視頻。相反，他們其實已經拍攝了大量沉浸式視頻，但公司卻有意放慢節奏，避免在銷量疲軟的情況下“耗盡視頻儲備”。這也讓公司陷入了需要靠沉浸式視頻推動銷量，但銷量不佳又讓蘋果不肯放出手中的視頻“存貨”的兩難困境。
通訊最后，古爾曼表示雖然蘋果正在積極推動第三方制作 Vision Pro 視頻，Blackmagic 等影視軟硬件公司也為旗下軟件適配了沉浸式視頻工作流。但如果蘋果自己都不愿意積極推出沉浸式視頻，則第三方公司更不可能主動來適配這些視頻。