為進(jìn)一步探索適合中國汽車市場的創(chuàng)新營銷理念和方法，推動中國汽車企業(yè)現(xiàn)代化營銷進(jìn)程，由中國市場學(xué)會、搜狐汽車主辦的汽車營銷首腦風(fēng)暴已經(jīng)成功舉辦了二十一屆，期間的中國汽車營銷創(chuàng)新大獎(jiǎng)評選活動獲得了汽車營銷界的廣泛好評。
為保證2025中國汽車營銷創(chuàng)新大獎(jiǎng)評選過程的全面、準(zhǔn)確、客觀、公正，搜狐汽車聯(lián)合中國市場學(xué)會，特向各廠商/公關(guān)/廣告/營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)征集汽車行業(yè)的優(yōu)秀營銷整合方案。旨在發(fā)掘汽車行業(yè)優(yōu)秀的營銷傳播項(xiàng)目，傳播并提升中國汽車企業(yè)營銷水平。
以下為上汽通用提交的案例，案例名稱為：《上汽通用2025上海車展?fàn)I銷》。
一、營銷方案背景
2025年，新能源汽車市場滲透率突破50%，競爭格局激烈變革，合資品牌面臨中國品牌崛起與消費(fèi)者需求快速變化的雙重挑戰(zhàn)。上汽通用作為傳統(tǒng)合資車企領(lǐng)軍者，亟需重塑在電動化、智能化領(lǐng)域的品牌形象。在此背景下，2025上海車展成為上汽通用展示轉(zhuǎn)型決心與技術(shù)實(shí)力的關(guān)鍵戰(zhàn)場。
二、創(chuàng)意策略
4月21日-23日，在72小時(shí)的時(shí)間里，連續(xù)“三天三夜”三場發(fā)布會，通過密集“閃擊式，輸出”發(fā)布旗下新車型、新品牌和新技術(shù)。
（一）“技術(shù)引領(lǐng)，品牌煥新” 雙輪驅(qū)動
以 “” 超級融合架構(gòu)、6C LFP超快充電池等行業(yè)領(lǐng)先技術(shù)為內(nèi)核，支撐 “至境” 高端新能源子品牌發(fā)布及凱迪拉克“LOVE”純電家族亮相，實(shí)現(xiàn)技術(shù)硬實(shí)力與品牌新形象的協(xié)同傳播，打破消費(fèi)者對合資品牌技術(shù)滯后的固有刻板印象。
（二）多品牌、多維度差異化傳播
針對不同產(chǎn)品定位，設(shè)計(jì)差異化傳播路徑：別克聚焦家庭用戶，強(qiáng)調(diào) “智能大健康座艙”等場景化應(yīng)用；凱迪拉克瞄準(zhǔn)年輕科技愛好者，突出“史上最快凱迪拉克” LYRIQ-V的性能優(yōu)勢，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客群。
（三）線上線下全場景沉浸體驗(yàn)
構(gòu)建 “線上直播+社交媒體互動+線下車展體驗(yàn)” 的全場景營銷矩陣。線上通過多平臺直播發(fā)布會、技術(shù)解讀短視頻等內(nèi)容引發(fā)話題熱度；線下在車展現(xiàn)場設(shè)置沉浸式體驗(yàn)區(qū)，讓觀眾親身感受產(chǎn)品魅力，實(shí)現(xiàn)線上種草、線下拔草的營銷閉環(huán)。
三、案例詳細(xì)內(nèi)容
1、別克品牌日：科技賦能生活新想象
·發(fā)布 “逍遙” 架構(gòu)與 “至境” 品牌：4月21日 “致敬生活” 別克品牌日，重磅發(fā)布 “逍遙” 超級融合架構(gòu)、別克新能源高端子品牌“至境”，及其處女車型——至境世家，并甩出了上汽通用的三張技術(shù)王牌：
①行業(yè)首發(fā)6C LFP超快充電池，充電10分鐘跑350公里。奧特能2.0與寧德時(shí)代強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，電池針刺、加熱、撞擊等極端測試始終不起火、不爆炸，定義電池安全的天花板；②2025年全面部署L2城區(qū)輔助駕駛技術(shù)，與Momenta的深入合作，堅(jiān)守行業(yè)最高級別安全標(biāo)準(zhǔn)； ③打造“智能大健康座艙”，行業(yè)首創(chuàng)多姿態(tài)零重力懸浮座椅、五恒舒適體感座艙。
2、別克MPV之夜：GL8陸尚震撼登場
4月22日晚，別克MPV之夜，GL8陸尚正式發(fā)布，24.99萬起售價(jià)結(jié)合全系搭載的“真龍”插混系統(tǒng)（續(xù)航1420公里，電池設(shè)計(jì)壽命64萬公里），打破市場對高端MPV價(jià)格與性能認(rèn)知，成為當(dāng)晚行業(yè)焦點(diǎn)。
3、凱迪拉克“LOVE”秀：攜手樊振東，加速智電轉(zhuǎn)型
上海車展首日，凱迪拉克宣布與樊振東合作，借助其年輕、活力、拼搏的形象，吸引年輕消費(fèi)群體關(guān)注；同時(shí)推出 “史上最快凱迪拉克” LYRIQ-V領(lǐng)銜的四款純電 “LOVE” 家族，強(qiáng)調(diào)性能與科技融合。
在社交平臺，凱迪拉克發(fā)起#凱迪拉克LOVE家族#話題挑戰(zhàn)，邀請用戶參與創(chuàng)意短視頻拍攝，展示對凱迪拉克純電家族的喜愛，有效提升品牌在年輕群體中的知名度與好感度。
四、推廣效果
傳播聲量、品牌曝光度顯著提升，上海車展線下展臺人流量爆火。在品牌層面，成功傳達(dá)了了上汽通用體系作戰(zhàn)的能力，轉(zhuǎn)型的決心與信心。